광고의 블록체인: 기술이 변화하는 방식 – CMSWire

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"변경"이라는 단어가 있는 벽

디지털 광고의 세계는 우리 주변에서 계속 변화하고 있습니다. 마케팅 담당자가 타겟 고객에게 광고를 게재하고 전환율을 높일 수 있는 방법을 모색함에 따라 소비자는 데이터와 개인 정보를 보호하기 위해 더 많은 노력을 기울일 것을 요구하고 있습니다. 

광고 차단기부터 원하지 않는 배너 광고가 인터넷에서 관심을 표명할 때마다 따라오는 것을 막는 것부터 탐색하는 동안 수집되는 데이터 유형에 대한 더 많은 투명성을 요구하는 것까지 모든 것을 사용함으로써 소비자는 자신의 광고를 다시 제어하려고 합니다. 온라인 경험.  

브랜드가 마케팅 및 광고를 위해 데이터를 사용하는 방법과 관련하여 Merkle의 최근 데이터(등록 필요)에 따르면 많은 사람들이 혜택이 있다고 생각하지만 소비자의 44%는 일부 광고가 침해적일 수 있다고 믿고 23%는 자신의 개인 정보를 공유하는 것을 꺼립니다. 혜택에 상관없이 정보를 제공합니다. 

그렇다면 광고주와 소비자는 여기서 어디로 갑니까? 어떤 사람들은 그 해답이 블록체인 기술에 있다고 생각합니다.

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광고주가 블록체인의 이점을 누릴 수 있는 방법 

블록체인은 탈중앙화를 촉진하고 보안과 투명성을 제공하는 분산형 디지털 원장 기술의 핵심입니다. 디지털 기록이 블록체인에 배치되면 변경할 수 없습니다. 즉, 액세스 권한이 있는 사람은 트랜잭션을 볼 수 있지만 변경할 수는 없습니다. 

블록체인은 실시간으로 정보를 저장하고 거래를 기록하기 때문에 광고주는 이를 활용하여 광고 지출을 추적할 수 있습니다. 궁극적으로 이것은 현재 방법이 복제할 수 없는 수준의 투명성을 제공할 수 있습니다. 

"산업이 블록체인 기술을 중심으로 전환하고 활용한다면 누가 인벤토리를 구매하고 누가 인벤토리에 입찰하는지, 언제, 어떤 가격으로 미디어가 구매 및 판매되는지에 대한 보다 원활한 투명성을 가능하게 할 것입니다."라고 말합니다. 폴 로버츠(Paul Roberts), CEO이자 뉴욕주 뉴욕 기반의 Kubient 설립자. 

그러나 이러한 투명성은 누가 무엇을 구매하는지 결정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 위조와 관련된 몇 가지 문제를 완화하는 데 도움이 됩니다. LA에 기반을 둔 New Orleans, Online Optimism의 CEO인 Flynn Zaiger에 따르면 "블록체인의 사용자 메트릭이 확인될 것이기 때문에 인상이나 참여를 위조하는 것과 같은 일은 더 이상 없을 것입니다."

그러나 투명성이 유일한 이점은 아닙니다. Roberts가 설명했듯이 광고는 매우 빠르게 사고 팔리기 때문에 광고 업계에서는 속도가 매우 중요합니다. 이로 인해 재고를 추적하고 고품질 재고를 보장하기가 복잡해집니다. 다행히 블록체인 기술은 그 속도를 따라갈 수 있습니다. 

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디지털 광고의 잠재적 사용 사례

우리는 블록체인 기술의 이점과 광고주가 원장의 투명성, 속도 및 보안을 활용하는 방법을 다루었습니다. 그러나 일부 특정 사용 사례를 적용할 수 있습니다. 

디지털 마케팅 캠페인 추적

블록체인 기술을 활용하기로 선택한 회사는 혁신의 최전선에 서 있는 자신을 발견할 수 있습니다. Zaiger는 "블록체인 기술은 디지털 캠페인을 더 잘 추적하기 위한 다음 단계를 제공합니다."라고 덧붙였습니다. 결과적으로 Zaiger가 설명하는 현재 추적 방법과 달리 쿠키에서 멀어지기 시작하더라도 노출에서 전환까지 캠페인을 추적하게 될 수 있습니다. 안을 봐.”

텍사스 오스틴에 있는 Oveit의 COO인 Mike Dragan은 즉각적으로 드러나지 않을 수 있는 다른 잠재적 사용 사례를 제공했습니다. 

개인 정보 문제 해결

오늘날 우리 중 많은 사람들이 사용하는 인터넷 서비스 제공업체(ISP) 및 웹 브라우저는 검색 기록에서 은행 계좌 정보에 이르기까지 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다. 그러나 Dragan이 지적했듯이 "블록체인의 검증된 서명은 디지털 마케터가 제XNUMX자 애플리케이션에서 관리하는 서버가 아닌 자체 서버에 고객 데이터를 보관하는 데 도움이 될 수 있습니다." 이것은 사용자가 인터넷에서 익명성을 유지하고 개인 정보를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 

사용자에게 보상

블록체인 기술의 특징 중 하나는 자산이 블록체인에서 토큰으로 변환되는 토큰화입니다. Dragan이 설명했듯이 광고는 사용자와 광고주 모두에게 어려울 수 있습니다. 광고주의 경우 광고는 비용이 많이 들고 제어하기 어려울 수 있지만 많은 사용자는 방해가 될 수 있습니다. 블록체인을 사용하면 "사용자는 보고 싶은 광고를 선택할 수 있고 이러한 유형의 브라우저에서 토큰으로 보상을 받을 수 있습니다." 블록체인 기반 브라우저의 예로는 기본적으로 광고 및 웹 추적기를 차단하는 Brave 브라우저가 있습니다. 사용자는 보고 싶은 광고를 선택하여 Brave Rewards를 받을 수도 있습니다. 

클릭 사기

광고 공간의 또 다른 문제는 봇에 의한 광고 클릭으로 인해 광고주에게 많은 비용이 소요될 수 있다는 것입니다. 경쟁 키워드를 타겟팅할 때 광고 가격을 감안할 때 광고주는 예산 낭비를 피하고자 합니다. Dragan은 "블록체인 기반 분산 서버를 사용하여 디지털 광고 활동을 모니터링함으로써 클릭 사기를 방지할 수 있습니다."라고 설명했습니다. 

최종 생각

블록체인 기술은 온라인 광고에 혁명을 일으킬 잠재력이 있습니다. 그것이 제공하는 투명성은 광고주, 퍼블리셔, 브랜드 및 소비자 모두에게 더 큰 책임을 제공할 수 있으며 향후 몇 년 동안 업계에 도움이 되는 다른 잠재적 사용 사례로 이어질 수 있습니다. 

뉴스 출처

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